Нативная реклама

[Topkin87]

В этой статье мы поговорим о новом активно развивающемся направлении в интернете — нативная реклама. Вы узнаете, что это такое и почему это работает. Так же рассмотрим несколько примеров с нативной рекламой.

Что такое нативная реклама
Нативная реклама (от слова "native" — естественный) — естественная реклама вписанная в контент страницы сайта. Под естественностью понимается то, что пользователь не сможет заподозрить, что перед ним скрытый пиар какого-то продукта.
Другими словами: это реклама, которая косвенно рекламирует продукт/бренд/услугу, но является не баннером, контекстной рекламой и т.п. Главная идея в том, чтобы пользователь изучил рекламное предложение, не думая, что это реклама.

Форматы нативной рекламы
Существует несколько форматов нативной рекламы. В каждой тематике работают различные материалы лучше или хуже.

Вот список самых популярных форматов:

• Информационная статья (сюда же относятся и обзоры, и советы, и общепозновательные статьи)
• Фотографии (инфографика)
• Видео (семинары, обучающие ролики)
• Аудио

Примеры нативной рекламы
Прежде чем привести примеры нативной рекламы разделим ее на два вида:

• Когда пользователь осознает, что перед ним реклама, но она носит полезные рекомендации
• Когда пользователь уверен, что просто читает какой-то полезный/интересный материал

В первом случае сюда можно отнести всю белую рекламу. Например, это может быть контекстная реклама, хэштеги в твиттере и т.п. Но все же такую рекламу можно назвать псевдо естественной. Она нативная, но с тем условием, что пользователь знает, что это рекомендательная реклама. Но с другой стороны многие не против рекламы, если им что-то нужно.

Например, можно выложить в инстаграм фотографии какого-то продукта, описать его преимущества и как в целом изменится жизнь человека после его приобретения. Читатели увидят это и вероятно тоже захотят приобрести этот товар. В конечном итоге все довольны:

• Вебмастер получил деньги за обзор
• Пользователи смогли оценить все преимущества продукта на реальном примере
• Производитель реализовал свою продукцию продажи

В настоящей нативной рекламе есть возможность полностью донести до пользователя всю информацию. Это большой плюс, т.к. зная все тонкости продукта, покупателю легче решиться на его приобретение.

Главное, чтобы пользователь не разочаровался в товаре. Если нативная реклама будет слишком навязчивой, то у пользователя родится отторжение как от продукта, про который идет речь, так и от места, где он просматривает эту рекламу.

Плюсы нативной рекламы
У нативной рекламы есть веские причины называться рекламой 21 века. Перечислим основные ее плюсы:

• Обычные пользователи уже не обращают внимания на обычные баннеры, т.к. они "приелись" взгляду. По статистике CTR (кликабельность) баннеров продолжает падать из года в год. Пользователи игнорируют все баннеры чисто визуально. Нативная же реклама в этом плане будет воздействовать исключительно на пользователей желающих купить, т.е. подталкивать их к действию;
• Относительно недорогая реклама. Нужно искать места для размещения и договариваться с вебмастерами и владельцами аккаунтов. Сложность работы заключается именно в поиске и обговаривание моментов, чем в дороговизне;
• Нативная реклама не подается блокировкам Adblock и прочих плагинов (это говорит о 100% охвате всех пользователей);
• Она располагается там, где ее хотят видеть (если кому-то не интересен обзор или какая-то тематика, то он прочитает и обратит на это внимание);
• Наличие вероятности работы сарафанного радио (возможно, что пользователь захочет поделиться интересной информацией с другими людьми, например, через социальные сети или форум);

Из минусов можно выделить сложность создания хорошего предложения для площадки. Фактически каждая реклама будет индивидуальной, а это требует творческого мышления и желания со стороны владельца площадки идти на контакт. Немногие захотят возится с одним человеком, чтобы разместить какую-то статью на индивидуальных условиях. Или же они захотят, но это уже будет дорого.